Un premio regional puso en el centro una conversación que muchas personas evitan: cómo se habla del peso en la consulta médica y fuera de ella. Según las fuentes, Adium y la agencia Upgrade Comunicación LATAM recibieron un reconocimiento en los Premios ASPID LATAM 2026 por la campaña “Hablar te quita un peso de encima”, que se lanzó también en Costa Rica. Aquí explicamos qué se premió, por qué el tema importa y qué puede significar para el lector.
Qué se reconoció y en qué categoría
De acuerdo con La Nación (CR) y Delfino.cr, la campaña fue distinguida en la categoría Publicidad Exterior (Outdoor). El jurado evaluó su propuesta creativa, que busca cambiar la forma en que se habla de la obesidad y sobrepeso, y animar a las personas a buscar orientación médica. La entrega se realizó en Ciudad de México, durante la 30.ª edición de los premios, que según las notas se crearon en 1996 y distinguen trabajos del sector salud y farmacéutico iberoamericano.
El premio reconoce la forma de comunicar más que un resultado clínico. Es importante no confundir ambas cosas: un galardón creativo indica que la idea fue bien ejecutada y bien pensada, pero no mide si la población cambió sus hábitos o acudió más a consulta.
Por qué hablar de obesidad es tan difícil
Las notas describen la obesidad como una enfermedad crónica, compleja y multifactorial, es decir, con causas que combinan factores biológicos, ambientales y sociales. Esta idea no siempre se refleja en el lenguaje cotidiano, donde el peso suele asociarse con la voluntad personal.
Ahí aparece el estigma. Según la campaña, el concepto creativo partió de una experiencia común: personas que viven con obesidad sienten dificultad para hablar de su condición, incluso con su médico, por miedo a ser juzgadas. Ese miedo tiene un efecto práctico: si una persona anticipa un juicio, puede postergar la consulta o no contar todo lo que le pasa, y eso limita la calidad de la atención.
Cómo se desplegó la campaña
Según las fuentes, entre octubre de 2025 y octubre de 2026 la campaña se desarrolló en República Dominicana, Perú, Chile, Ecuador, Uruguay, Panamá y Costa Rica, con una misma plataforma creativa adaptada a cada mercado. La estrategia combinó publicidad exterior impresa y digital, contenidos audiovisuales, redes sociales, una plataforma web propia y acciones de relaciones públicas, como talleres para periodistas, preparación de voceros y materiales educativos.
Esa mezcla muestra que la campaña no buscaba solo llamar la atención. Los talleres para periodistas y los contenidos educativos apuntan a mejorar la calidad de la información que circula, algo clave en un tema donde abundan los mitos sobre el peso.
La dimensión de salud mental
Aunque la campaña se enfoca en obesidad, su mensaje toca un punto que la salud mental también aborda: el impacto emocional del estigma. Las personas que sienten vergüenza o temor a ser juzgadas pueden experimentar más ansiedad al acudir a servicios de salud, y esa tensión influye en si buscan ayuda a tiempo. Por eso, reducir el juicio en la conversación se vincula con el bienestar emocional, no solo con el físico.
Cuándo acudir a un profesional de la salud
Ninguna campaña sustituye una evaluación personalizada. Conviene consultar con un profesional de la salud si el peso cambia sin explicación, si aparecen síntomas que preocupan, si hay dificultad para manejar el peso con los hábitos habituales o si el tema genera malestar emocional que afecta el día a día. Un médico puede evaluar la situación completa, considerar antecedentes y proponer un plan adecuado a cada persona. Quien sienta temor a ser juzgado puede llevar esa inquietud a la consulta: los profesionales de la salud la escuchan con frecuencia.
Lo esencial
- La campaña “Hablar te quita un peso de encima” fue premiada en la categoría Publicidad Exterior de los ASPID LATAM 2026, según La Nación (CR) y Delfino.cr.
- La obesidad se describe como una enfermedad crónica y multifactorial; el estigma puede dificultar la consulta médica.
- La campaña se desplegó en siete países, incluido Costa Rica, con publicidad, redes sociales, una plataforma web y trabajo con medios.
- Un premio creativo no equivale a resultados de salud. Las fuentes no publican cifras de impacto.
- Ante síntomas, cambios de peso sin explicación o malestar emocional, lo recomendable es consultar con un profesional de la salud.
Este contenido es solo informativo y no sustituye el consejo de un profesional de la salud.
Fuentes de la noticia
- Delfino.cr: “Hablar te quita un peso de encima”, la campaña de Adium en Costa Rica, recibió un premio ASPID LATAM 2026
- La Nación (CR): La campaña “Hablar te quita un peso de encima” recibió un premio ASPID LATAM 2026
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